蘑菇街上市背后,同样隐藏着小红书的焦虑

2019-02-17 09:55:12 A5创业网

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12月6日,社交电商平台蘑菇街正式挂牌上市。

12月7日,蘑菇街的美股收盘与发行价持平,但曾一度下挫至15%。

蘑菇街也算是早一批的电商平台,显示以导购起家,被淘宝封杀后开始自建在线交易体系,而后转型为社区导购、社交电商,再后来与与美丽说合并......

经过这多年的长跑,它的道路可谓是一波三折,却又总是觉得不尽如人意,尤其是随着小红书、拼多多等后起之辈的崛起,蘑菇街原本的女性市场和内容优势正不断被削弱。

蘑菇街起起伏伏这些年

2011年,蘑菇街成立,自成立以来便以分享、导购的形式存在,为姑娘们提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等商品。

2013年,可谓是蘑菇街的辉煌时刻。据艾瑞咨询统计,2013年初大概有65家左右瀑布流形式的导购网站,而蘑菇街当时每天的UV近400万,PV近两亿,成功从同类网站中脱颖而出。

但好景不长,淘宝开始大肆封杀此类对导购网站,蘑菇街自然也难以幸免,不得不被迫转型,探索自建电商平台的道路。

2014年至2015年,可以说是蘑菇街的转型阶段,从发力女性垂直电商,到变成B2C+C2C的社会化电商,最终蘑菇街重新走上了KOL的导购路线。

2016年,蘑菇街与美丽说正式合并,新公司整体业务估值将近30亿美元。

同年,随着网络直播的火热,蘑菇街也紧跟局势进入直播领域。平台上,大量网红、主播会用直播的形式为用户和粉丝推荐商品,除此之外,商家也可以借此推出用户喜欢的商品。

2017年,蘑菇街似乎迎来了再一次的遇冷。

从2017年9月30日,截至2018年9月30日,整整一年中,蘑菇街的MAU从6200万增至6260万,活跃买家从3170万增加3280万,这两项指标的增长率几乎为零。

同时,蘑菇街的现金流也同样不容乐观。

2017财年年初,蘑菇街的现金及等价物为23.54亿元。2017财年净流出10.8亿元,2018年净流出0.46亿元,截至9月底,蘑菇街现金及现金等价物8.915亿元,同比减少27%。

虽说现在蘑菇街已成功上市,但背后存在的问题依然不少,仍然面临着许多难题,如:

1.转型较晚

电商行业很容易出现同质化,尤其是目前绝大部分电商平台以及定型,但蘑菇街导流平台的身份依旧存在,而且目前蘑菇街仍是通过数据进行导流,方式较为简单,难以培养孵化能力。

虽然蘑菇街发展直播挺早,但却一直不温不火,而现在的阿里、京东等电商巨头也在内部搭建了直播体系,聚集大量优质的主播,进一步导致蘑菇街主播和内容的流失。

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