红米品牌将独立运营 红米会打败小米吗

2019-02-11 22:28:48 A5创业网

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1月3日,小米公司对外正式宣布,旗下红米品牌将独立运营。

小米内部人士表示,红米Redmi将成为独立品牌、独立公司,类似于华为旗下独立运作的荣耀。而一天前加盟小米的金立原总裁卢伟冰将接管这一品牌。

此前,卢伟冰就曾独立操盘过天语、金立等品牌在海外市场的运作,也曾负责过金立的国内业务。

雷军微博截图

正如小米联合创始人刘德所说,小米鼓励内部竞争,红米和小米也难免在定价区间上有一定的重合。

未来,红米可能成为打败小米的重要因素。

收之海外 失之中国

财报显示,2018年第三季度,小米海外出货量增长了61%,国际市场收入223亿元,占总收入的43.9%,收入和占比均超过第二季度。

与海外高歌猛进形成鲜明对比的是国内市场,IDC数据显示,2018年第三季度小米在中国市场出货量同比下滑10.9%,排名第四,位列华为、vivo、OPPO之后。这是自2016年第一季度之后,小米首次面临中国市场销量下滑。

为了挽回国内市场份额,小米在去年12月进行了重大人员变动,在内部明确了中国区概念,将销售与服务部改组为中国区,任命集团高级副总裁、原电视业务负责人王川兼任中国区总裁,向CEO汇报;线上、线下销售业务分开,分别由新任命的中国区副总裁李名进、张剑慧负责,两人均向王川汇报。

另一方面,小米投资了黑鲨手机,主打游戏功能,试图贴近年轻用户群;随后公开了与美图手机的合作,旨在获得相关影像技术和美颜算法,尝试吸引女性用户。

随着人口红利的消失,手机市场逐步进入“换机时代”,且近年来越换越好越换越贵成为主要潮流。中低端手机品牌或机型迎来寒冬,金立、中兴、酷派、锤子等二三线品牌面临洗牌,华为、OPPO、vivo、小米等则尝试与苹果、三星展开抗衡,力求在高端市场分一杯羹。

不过从目前看来,小米没有在国内手机争夺战中拿下理想的市场份额。

小米的“高端”假象

根据小米官方给出的一图看懂小米集团2018 Q3财报表示,小米手机已站稳高端市场。但根据计算结果,出货3330万部收入350亿元,意味着小米的手机在2018年第三季度的平均售价仅为每部1052元。

小米财报官方宣传图

手机均价仅千元上下,小米所谓的“站稳高端市场”是如何定义的?对于媒体的这个疑惑,CFO周受资在财报电话会议上表示,这指的是2000元以上的手机市场。

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